Het concept is geïnspireerd op de historische Blauwe, Rode en Witte Steen, die vroeger verschillende rechtsgebieden in Leiden markeerden. Die geschiedenis vertalen we naar een eigentijdse zeshoek: een krachtige, heldere basisvorm die staat voor verbinding, harmonie en samenwerking tussen de ondernemersverenigingen binnen de singels.
Ook in kleur en typografie zijn bewuste keuzes gemaakt. De moderne interpretatie van het Leidse rood, wit en blauw verbeeldt energie en ondernemerschap, professionaliteit en stabiliteit, en balans en toegankelijkheid. In combinatie met een eigentijdse, goed leesbare letterfamilie ontstaat één consistente uitstraling: verbindend, professioneel en onmiskenbaar van en voor de Leidse binnenstad.
